In tegenstelling tot de versnellende digitalisering van de maatschappij is er een enorme hang naar nostalgie. De volwaardige volwassenen van nu zijn de kinderen van de jaren 90. Wereldwijd zijn er zo’n 1,8 biljoen millennials. Het is dan ook geen wonder dat de neignhties een enorme inspiratiebron vormen voor de mensen die nu aan de beurt zijn om te ondernemen, besturen en bepalen. Op het gebied van logo ontwerp en branding zien de we het rebelse karakter van de 90-s dus terug. Men is niet bang om felle kleuren af te wisselen met schaduwen (dropshadows) en outlines. Met een Nintendo Switch in zowat elke huiskamer waren onze ogen van veel gezinnen toch al gewent aan het neon paars en fluoride blauw van de gamecontrollers die afsteken ten opzichte van onze industriële salontafels waar vroeger alleen een saaie zwarte afstandsbediening lag.